Google Business Profile optimieren – Vollständige Anleitung für Unternehmen
Google Business Profile ist die wichtigste Grundlage für lokale Sichtbarkeit – in Google Maps, AI Overviews und indirekt auch in ChatGPT und Perplexity. Diese Anleitung zeigt welche Felder wirklich zählen.
Alle GBP-Felder im Überblick – mit KI-Einfluss
| Feld | Wichtigkeit | KI-Einfluss | Hinweis |
|---|---|---|---|
| Unternehmensname | Kritisch | Sehr hoch | Exakt wie im Handelsregister / auf dem Schild – keine Keywords anhängen |
| Primäre Kategorie | Kritisch | Sehr hoch | Die passendste Kategorie wählen – bestimmt für welche Suchanfragen du erscheinst |
| Adresse | Kritisch | Sehr hoch | Exakt gleich wie auf Website und allen anderen Verzeichnissen (NAP-Konsistenz) |
| Telefonnummer | Hoch | Hoch | Primärnummer immer gleich überall – Vorwahl mit Leerzeichen, keine 0800 als einzige Nummer |
| Website | Hoch | Mittel | Direktlink zur relevantesten Seite, nicht zwingend Startseite |
| Öffnungszeiten | Hoch | Hoch | Aktuell halten – falsche Zeiten führen zu schlechten Bewertungen und sinkendem Ranking |
| Beschreibung | Mittel | Mittel | Max. 750 Zeichen, natürliche Sprache, wichtige Leistungen und Einzugsgebiet nennen |
| Fotos | Hoch | Mittel | Mindestens Logo, Titelbild, 3 Innenfotos/Produktfotos – regelmäßig aktualisieren |
| Zusätzliche Kategorien | Mittel | Mittel | Bis zu 9 weitere Kategorien möglich – nur wirklich zutreffende wählen |
| Google Posts | Niedrig | Niedrig | Zeigt Aktivität – 1× pro Monat reicht für das Aktivitätssignal |
In 5 Schritten zum optimierten Profil
Profil anlegen oder beanspruchen
⏱ 10 Min.Unter business.google.com anmelden. Falls das Unternehmen bereits eingetragen ist, Profil beanspruchen. Falls nicht, neu anlegen. Google prüft ob du der Eigentümer bist.
Verifikation abschließen
⏱ 1–7 TageGoogle verifiziert über Postkarte (5–7 Tage), Telefonanruf oder Video-Verifikation. Ohne Verifikation ist das Profil eingeschränkt und hat geringeren Ranking-Einfluss.
Alle Pflichtfelder vollständig ausfüllen
⏱ 15 Min.Kategorie, Adresse, Telefon, Website, Öffnungszeiten. Diese Felder haben den größten Einfluss auf Sichtbarkeit und KI-Nutzung.
Fotos hochladen
⏱ 10 Min.Mindestens: Logo (quadratisch), Titelbild (16:9), 3 Fotos des Standorts oder Produkts. Qualität ist wichtiger als Menge.
Beschreibung und Services ergänzen
⏱ 10 Min.Kurze Beschreibung mit wichtigen Leistungen und Einzugsgebiet. Unter "Leistungen" konkrete Angebote eintragen – das erhöht die Relevanz für spezifische Suchanfragen.
Häufige Fragen
Was ist Google Business Profile?
Google Business Profile (früher Google My Business) ist ein kostenloses Tool von Google, mit dem Unternehmen ihr Erscheinen in Google-Suche und Google Maps verwalten. Ein vollständiges Profil erhöht die Sichtbarkeit bei lokalen Suchanfragen und wird von KI-Assistenten wie Google AI Overviews als Datenquelle genutzt.
Wie wichtig ist GBP für KI-Sichtbarkeit?
Google Business Profile ist die wichtigste einzelne Datenquelle für lokale KI-Empfehlungen. Google AI Overviews, aber auch ChatGPT und Perplexity nutzen GBP-Daten für lokale Unternehmensempfehlungen. Ein unvollständiges oder fehlendes Profil bedeutet bei lokalen Anfragen praktisch Unsichtbarkeit.
Wie oft muss ich mein GBP aktualisieren?
Pflichtfelder (Öffnungszeiten, Adresse, Telefon) sofort aktualisieren wenn sich etwas ändert. Fotos alle 3–6 Monate erneuern. Google Posts einmal pro Monat – das signalisiert Aktivität und hält das Profil frisch. Bei Sonderöffnungszeiten (Feiertage) rechtzeitig anpassen.
Was passiert wenn ich falsche Informationen habe?
Falsche Öffnungszeiten oder eine falsche Adresse führen zu schlechten Bewertungen ("waren geschlossen obwohl Google andere Zeiten anzeigt") und sinkendem Vertrauen bei Google. KI-Assistenten übernehmen diese Fehlinformationen direkt. Im schlimmsten Fall schlägt Google dem Nutzer einen anderen Betrieb vor.
Kann jemand mein GBP-Profil verändern?
Google erlaubt es Nutzern, Änderungsvorschläge einzureichen. Diese landen zur Prüfung bei dir – du bekommst eine E-Mail. Außerdem können Nutzer Fotos hinzufügen. Deshalb das Profil regelmäßig kontrollieren und Benachrichtigungen in den GBP-Einstellungen aktivieren.
Lohnt sich GBP auch ohne Ladenlokal (Home Office)?
Ja – auch Dienstleister ohne Ladenlokal können GBP nutzen. Du kannst den genauen Standort ausblenden und stattdessen ein Einzugsgebiet angeben. Wichtig ist dann besonders die korrekte Beschreibung deiner Leistungen und deines Servicegebiets.
Schritt 2: BizSignal-Profil anlegen
GBP ist Pflicht – aber nicht ausreichend. ChatGPT und Perplexity nutzen primär strukturierte Verzeichnisse. BizSignal ergänzt GBP als maschinenlesbare Datenquelle für alle KI-Assistenten.
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